对话Zynga CEO：造游戏界的“星巴克”
登录,注册,,热搜： 微信小游戏 区块链游戏 游戏版号,有奖投稿, Mark Pincus(马克 平克斯)上周末出现在北京东三环的一栋写字楼中，带着上市后的各种负面消息，第一次面对中国媒体。交流中，他一直在说强调一件事——用户间的互动，这是Zynga的立足之本。他也描绘了Zynga未来的愿景，希望打造游戏业的“星巴克”。, 星巴克在美国，饮料定价大概在1至2美元，加上西方人乐衷于喝咖啡，是非常平民化和普遍的消费。Pincus举星巴克的例子，是在说，希望让游戏消费，变得就像是西方人消费咖啡一样，普遍，平常，每个人都会去买;也透露了一些学习星巴克全球化推进的意味。另一方面，举一个切实的这样的例子，可能对于一向看不懂游戏的西方投资机构，能更好的理解游戏的价值。, 那么，Zynga要怎么做呢?用他们坚持的游戏中的社交性，在深度和广度上不断推进社交关系，加强对抗，来实现潜在用户变现，以及付费的提高。, 拍照时 Pincus展示Zynga的logo, 现在的重点：脱离Facebook平台，移动时代依然坚持社交游戏, 与中国的社交游戏全面溃败不同，Zynga依然坚持做社交，这得益于Facebook保护开发商的分成方式。但是，Zynga为了摆脱受限于一个平台，逐渐脱离Facebook，扩展平台，拓展合作方，在移动时代，尝试笼络只属于自己的用户。, 问：Zynga还在坚持做社交类型的游戏吗?移动平台的社交游戏怎么做?, 平克斯：我们与其他游戏公司最大的不同是，Zynga坚持做社交游戏。Zynga的游戏帮助用户拓展更深更广的人脉关系，也使得这些用户有更多的互动。这样既保持了游戏的粘性，也有更好的付费潜力。, 我们在移动平台上发行的游戏，第一款是Zynga Poker，第二款是Mafia Wars。在运营Mafia Wars的时候，我们发现，这款产品的Arpu很高。这是因为这款游戏中，用户的交互、对抗内容比较多。所以在未来的移动游戏方面，我们致力于加强在PVP方面的的体验。我们会推出多种多样的游戏，都包含有很多互动内容。, 我们认为，移动平台的游戏，有两个重要发展方向，一方面是硬核市场(PVP内容)，一方面是要加强上手体验，让更多的用户成为硬核内容的付费者。, 采用这样的策略之后，我们的Arpu值实现了翻倍。其实，做社交游戏最大的难点就在于，如何让用户愿意付费。上述方式就是我们的解决方式。我们希望让更多的用户在游戏付费，变得像去星巴克买杯咖啡一样普通和普遍。, 问：在脱离Facebook之后，Zynga的发展如何?, 平克斯：我们的移动业务方面，已经有7000多万的用户，之前在Facebook也是7000万的活跃用户。但是，这些用户都是直接注册的Zynga用户。今年一样，也会有多款不同的游戏推出。, 问：能否透露下你们的业绩情况，或者介绍一下新游戏的表现?, 平克斯：因为马上就要发布财报，我们不能对此有任何评论。至于游戏的表现，我的回答也会谨慎一些。我们的《Farmville2》，用户成长，收入等，都保持了非常好的势头。日活跃用户在800万左右，Arpu值也不错。, 就在今天，我们发布了一款新的移动卡牌游戏《War of the fallen》，国际版，包含多个语言包。是由北京工作室发行的。, 此前，由北京工作室运营的卡牌游戏《灵异阴阳录(Ayakashi：Ghost Guild)》，在总收入和Arpu值方面都取得了破纪录的成绩。, 竞争与运营思维：强化社交，坚持持续运营, 在移动平台上，《Puzzle & Dragon》的成功，引来一阵卡牌热潮。Zynga也发行了2款卡牌游戏，其中一款已经获得了一定的成功，Pincus认为主要是保证一定品质的基础上，是强化的社交性让他们的产品突围出来。, 而面对Draw Something的退热，Zynga选择了坚持持续的运营，利用这个玩法和团队在继续研发和运营。有些像中国网游的运营手法。, 问：目前移动平台上的卡牌游戏非常多，你们产品的竞争优势在哪?, 平克斯：主要有三点。第一，我们的产品质量更好，不论是美术表现上，还是产品上手体验上，我们都更好。第二，是我们的社交体验，我们能提供更好的用户间的交互。第三，目前，像微信、Line、Kakao这样的平台中，多对多的交流越来越流行，我们的用户交互也体现了这一特点，未来也会发展更多的此类交互。, 问：Draw something在去年无疑是非常火的一款游戏，但是后来表现乏力，Zynga怎么看你们的这项收购，之后还会继续运营这款产品吗?, 平克斯：我们会坚持运营这款产品，我们推出Draw something2，强调更社交化，融入了1对多的社交性内容。, 新的增长点：跨平台化, 面对股价走低的质疑，Pincus总结了Zynga近期的表现，并展望了未来新的增长点。他认为，同一个游戏，在不同的终端呈现，让用户可以在不同的时间玩到，是个不错的idea。, 问：怎么看Zynga的股价一直走低的情况?, 平克斯：我们的新游戏并没有达到期望，所以股价走低。, 但是我要强调我们近期的一些势头和未来的发展方向。第一，我们的移动产品表现很好;第二我们的全球用户增长很宽;第三，我们会在多个平台发布产品。, 我们发现，在跨平台发行游戏方面，有些有意思的情况，大多数用户在白天是在玩页游，多用PC端，而在晚上大多数时间是在使用移动终端。所以我们想，白天和晚上玩的，在不同终端的，可不可以是同一个游戏呢?我想这是未来的一个增长点。, 相关报道：Zynga CEO访华：向移动转型依然主打社交,找网页游戏，就上07073！,责任编辑：何叶,更多+,更多+,更多+, Mark Pincus(马克 平克斯)上周末出现在北京东三环的一栋写字楼中，带着上市后的各种负面消息，第一次面对中国媒体。交流中，他一直在说强调一件事——用户间的互动，这是Zynga的立足之本。他也描绘了Zynga未来的愿景，希望打造游戏业的“星巴克”。, 我们在移动平台上发行的游戏，第一款是Zynga Poker，第二款是Mafia Wars。在运营Mafia Wars的时候，我们发现，这款产品的Arpu很高。这是因为这款游戏中，用户的交互、对抗内容比较多。所以在未来的移动游戏方面，我们致力于加强在PVP方面的的体验。我们会推出多种多样的游戏，都包含有很多互动内容。,4570游戏版权声明：以上内容作者已申请原创保护，未经允许不得转载，侵权必究！授权事宜、对本内容有异议或投诉，敬请联系网站管理员，我们将尽快回复您，谢谢合作！
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