自造IP的“玩具大厂”孩之宝如何运作产业
孩之宝工作室Hasbro Studios, 孩之宝工作室是2009年成立的孩之宝的全资子公司，主要进行公司旗下广泛流行的玩具品牌的电视节目制作，同时也制作来自第三方创作者的内容。, Allspark Pictures是孩之宝2014年新建立的影视行动组，专门主管真人或动画的电影制作。, 孩之宝品牌相关的大部份节目都会在探索家庭频道（Discovery Family Channel）（原Hub Network）播出。, 探索家庭频道由Hub Network在2014年10月13日更名产生，后者是由探索频道母公司探索通信公司（Discovery Communications）和孩之宝各持股50%的儿童频道，更名后孩之宝股份缩减为40%，探索通信公司持股60%。, 变动后频道的日间时段（早9点-下午3点）探索家庭频道会继续播放孩之宝的动画，黄金时间段则会精选探索频道的部分高质量写实节目进行播放。, 除此之外，孩之宝的动画作品也对一些在线视频网站（Machinima等）进行授权播放。, 中游的影视行业以作品内容为载体，可以很好地建立消费者与产品的情感联系， 相关产品更有接受度与持久力，数据也很好地证明了这一点：公司娱乐行业品牌2012-2014年复合收益7.2%，非娱乐行业品牌年复合收益率为负数-0.1%。, 三、下游产品, 1、大片效应：上映时产品来势汹汹，映后市场退热明显, 孩之宝获得了《星球大战》系列电影的主要商品授权，自最新星战系列产品自9月上线，产品销售还是超预期，甚至一度出现供货短缺，不过公司CEO Brian Goldner表示已经为上映年底电影的上映（美国上映时间12月18日）以及假期的到来做好充分的准备。, 孩之宝获得的《星球大战》系列电影商品授权有效期至2020年，今年《星球大战：原力觉醒》（《星球大战7》）上映后，《星球大战8》与《星球大战9》相继会在2017年和2019年每隔一年上映，因此孩之宝将会受益于该系列所有三部作品的上映，作品本身极高的人气以及沉寂十年后的再重启，已经可以预料到这一系列的产品空前的吸金之势。, 但是从过往变形金刚电影的上映可以明显看出“大片效应”，即电影的上映会极大地带动相关的产品的销量，上映年份收入甚至平均可达上映之前的2倍，但也正是因为如此，没有大片的年份公司业绩会受到很大的影响。,, 孩之宝的高层也意识到这一问题，因此把精力更多地放在了挖掘原有核心品牌上，比如公司对热火（Nerf）这一核心品牌的进行创新尝试，开发了诸多成功的新细分产品，包括针对女孩的热火木兰系列玩具（Nerf Rebella）等，同时，热火也是公司成功的国际化品牌，从2003最初只在美国销售的本土品牌，到目前远销世界120个国家的国家化品牌，且国际市场创造了约一半的销售量，成为公司最大的、销量增速最快的品牌之一。, （二）稳步拓展国际市场, 优先级市场： 中国，俄罗斯，巴西, 已建立市场： 希腊、波兰、土耳其、中欧东欧、智利、秘鲁、哥伦比亚、韩国, 2015新开拓： 中东和北非地区（MANA）、泰国、南非, 2016年目标： 印尼、印度, 国际市场尤其是新兴市场潜力巨大，不考虑汇兑损失，孩之宝2015年前三季度新兴市场收入增长14%，并且公司预计未来会持续两位数的增长速度。, 但是国际市场受汇率影响很大，尤其今年随着美元的走强，公司遭受空前恶劣的外汇环境，前三季度营业收入与去年持平，但是去除汇率的影响，增长约为9%，前三季度营业利润比去年同期增长5%，去除汇率的影响，营业利润增长可高达20%。, 在中国，孩之宝更是和奥飞动漫联姻进行深度战略合作，2012年宣布达成战略合作，2013年合资公司正式成立，双方各持股50%，目前已落地的项目包括“酷垒铠甲勇士积木”项目与国际版《火力少年王》。, 责任编辑：黑色幽默,更多+,更多+,更多+, 说到孩之宝，大家可能更多是想起这家美国玩具巨头的变形金刚。, 这一类品牌，不仅利润率相对较高，还为孩之宝带来持续的版权收入，是孩之宝战略上最为重视的部分，近年投入了非常多的资源要将它们打造成全球知名IP。孩之宝采用了两种打造IP的方式，在本文的第二部分我们会谈到。,
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